Εν τω μεταξύ, δεν υπήρχε τρόπος να χάσετε την Coca Cola. Η πιο διάσημη μάρκα αναψυκτικών έχει γίνει μέρος των συναισθημάτων των Ευρωπαίων, με διαφορετικές συσκευασίες που ταιριάζουν στην εορταστική ατμόσφαιρα. Η Coca Cola ξεκίνησε επίσης μια αρκετά εκτεταμένη διαφημιστική καμπάνια, με βραβεία και δώρα από διάφορους θαυμαστές.
Από τις 25 Μαΐου, απλώς σαρώστε τον γραμμωτό κώδικα ενός από τα μπουκάλια ή τη διαφημιστική συσκευασία, για να δείτε αν είστε νικητής ή όχι. Οι τιμές περιλαμβάνουν: τηλεοράσεις Hisense, Play Station, κουπόνια καταστήματος Just Eat και πολλά άλλα. Εκπρόσωπος της Coca Cola, Πολ Χίσκενς είπε ότι η γνωστή μάρκα είναι πάντα εκεί όταν πρόκειται για αθλητικούς διαγωνισμούς. Με τα έσοδα από την εκστρατεία, η Coca Cola θα βοηθήσει επίσης τις τοπικές κοινότητες χρηματοδοτώντας το StreetGames Foundation.